Reklama

Úloha reklamy

Reklama jako zdroj informací

Základní úlohou reklamy je vytvoření informačního povědomí o firmě nebo výrobku

• s reklamou se setkáváme všude
• reklama nahrazuje myšlení
• reklama se snaží oslovit co nejvíce lidí

reklama původně byla jen upozorněním na existenci něčeho (inzeráty). Dnes je jejím úkolem přesvědčit, že výrobek nebo služba určité firmy je nejlepší.

Kvalita reklamy není v relaci s kvalitou výrobku

Informační obsah reklamy je obvykle nízký. Potřebujeme-li podrobnější informace nebo skutečné informace, musíme si je zjistit sami. Základním smyslem reklamy je upozornit na existenci něčeho – výrobku, služby nebo třeba politického postoje.

Druhy nevhodné reklamy

Klamavá reklama

uvádí záměrně nepravdivé informace ve snaze někoho poškodit

Zavádějící reklama

uvádí jen některé informace, současně neobsahuje informace, které jsou důležité

Reklama bombastická – neadekvátní

reklama je nebo měla by být cílená, určená pro určitou skupinu zákazníků. Bombastická reklama je určena k oslovení široké masy, například prezentace politického postoje.

Úspěšná reklama minimalizuje potřebu námahy zákazníka.

Výhody reklamy

Informace z reklamy jsou obvykle zdarma. Zákazník je platí později tím, že koupí finální výrobek, případně využije nabízenou službu.

Motivátory

mají za úkol emocionálně oslovit potenciálního zákazníka. Podstatné je, že vložením motivátoru do reklamy získáme pozornost čtenáře nebo posluchače. Záleží pak na naší šikovnosti, jak toho dokážeme využít ve zbytku sdělení. Například při prodeji auta by se daly využít téměř všechny:

• strach – naše nové airbagy Vás spolehlivě ochrání
• nejistota – už jste někdy viděli porouchanou …?
• zvědavost – zeptejte se některého z našich prodejců, který z modelů vozů … je pro Vás nejvýhodnější
• ješitnost – v našem autě budete objektem pozornosti
• laskavost – Vaše děti si Vaše auto oblíbí
• chamtivost – již v základní výbavě najdete autorádio, airbag, klimatizaci ostřikovače světel, …
• smyslnost – ponechávám na fantazii
• hrdost – jezděte českým vozem světové značky
• závist – Vaše tchýně má lepší auto než Vy? Pořiďte si od nás nové
• lenost – ve Vašem autě se budete cítit tak dobře, že se Vám ani nebude chtít vystoupit

Motivátorů je více, zde je uvedeno jen deset nejdůležitějších. Pro vytvoření kvalitní reklamy obvykle stačí vybrat si 2-3 z nich (všechny naráz se použít nedají) a vytvořit slogan, obrázek nebo jiné sdělení.

Stránka je optimalizována pro studenty verze V3.x a vyšší. Náměty a připomínky

Valid XHTML 1.0 Strict!